年轻的“小鲜肉”终于败北，“流量”的公信力正在流失

众所周知，前一段时间，在蔡徐坤和周杰伦的“超话大PK”中，周杰伦的中年粉丝们纷纷“被迫营业”，废寝忘食地“打榜做数据”，终于将周天王送上新浪微博明星超话第一的宝座，长期居于这个位置的年轻的“小鲜肉”最终败北。

有人认为这是新浪微博精心策划的一次营销行为，调侃超话部门今年的KPI提早完成了。但调侃归调侃，大家也都心知肚明，数据，或者说流量的公信力，正在流失。

无独有偶，这件事情过去没多久，鹿晗参演的电影《上海堡垒》口碑“暴雷”，票房“扑街”。

很多人将这一切归因于鹿晗。甚至有人直言“鹿晗关上了中国科幻电影的一扇门”“《上海堡垒》倒掉了，中国电影有救了”。

能完全怪鹿晗吗？当然不能。《上海堡垒》原著的粉丝根本就不是鹿晗的拥趸。

但这一次，“小鲜肉”们“败”得“天时地利人和”。

《上海堡垒》上映的前几天，上海恰逢台风利奇马过境，影院门可罗雀。更为巧合的是，一家媒体的记者在台风天的上海外滩出镜报道时调侃“八十公斤的人可以抵挡10级风，自己的吨位12级风都吹不动”。超强台风过境，自然全民关注。这个“承包了外滩”的记者迅速在网络走红。

随后，网上出现鹿晗《上海堡垒》的剧照与该记者在外滩台风天的出镜照对比图。一边是一身戎装但脸蛋身形皆稚嫩无比的鹿晗，一边是“吨位能抵挡12级风”的记者，图片说明是：真的上海堡垒与假的上海堡垒。两相对比，令人啼笑皆非。

鹿晗的六千万粉丝在真金白银的票房面前毫无招架之力。

网络数据失势已经不是一天两天。早在《流浪地球》声名大噪之后，就有人拿一个“京”、一个“球”为度量单位来分析网络热度的真实性，揭下了流量的面纱。

蔡徐坤的“粉丝”们只能打榜做数据，而周杰伦的80后粉丝们，他们对数据不care，只是在花式呼喊“求出专辑”“求开演唱会”，演唱会的门票自是一票难求，在关键时刻，他们也能“以你在意的方式击败你”。甚至有人说，周杰伦的粉丝们“做数据”之所以能成功，是因为周杰伦的80后家长粉丝们“没收”了蔡徐坤的00后中小学生粉丝们的手机。巧的是，数据超越的那个时间点，正好是一个周末。

小鲜肉们光鲜的数据早已溃不成军。

“流量明星”这四个字，恐怕正在成为一个贬义词。

人们看电视剧，往往是在寻找“认同感”，当前的电视剧也更善于“造景”，满足观众的想象和幻想。人们都向往美，都喜欢看好看的东西。华丽的服化道很美，仙气缭绕的仙侠意境很美，敢爱敢恨纵情恣意的江湖儿女很美，好看的皮囊当然也很美。流量明星们好看的脸蛋和身材正契合了电视观众的这一需求点。

但电影是艺术品，电影呈现的往往是真相，是真相的升华。电影擅长将光怪陆离的、歌舞升平的真相打破给人看。好的电影能给人以思考，甚至在某些时候，电影能承担“侠之大者，为国为民”的角色。

当然，这不是绝对的，电视剧也不乏有思想有灵魂的经典作品。

那么，抛开“流量”，抛开“艺术”。

最为关键的问题是，电视剧可以随时随地免费看，而上电影院看电影，需要付费。

有人说“影视行业不存在”，确实是这样。电影和电视剧，根本就是两个赚钱（盈利）的路子。爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站的付费会员模式已基本形成，其中的广告植入也已颇有成效，无论是对于平台还是品牌。而一部电影的收入，主要还是依靠票房。

电视剧就算拍得再敷衍，有流量明星在，总会有人看，毕竟免费的。但电影就不一样了，一旦口碑坏了，再大的流量明星加持，再好的宣发，都白搭。

至于电影成功之后所能带来的的功名利禄，那又是另一回事了。在这个层面，电影和电视剧并无差别。

总而言之，流量明星们更适合出演缠绵悱恻的、动辄几十集、需要个把月才能看完的、可以强行反复刷存在感的电视剧。既然是“看脸的时代”，那就让好看的脸蛋在冗长的电视剧中反反复复地刷屏吧，让他们的观众在电视剧中反反复复地看吧。这对大家都好。何必非要跑去演电影，吃力不讨好没几个粉丝买账不说，退一一万步讲，一部两个小时左右的电影，能出镜几个镜头？

流量明星们，醒醒吧，大荧幕，你们真的不适合。谁都可以来拍电影，但是，电影观众的钱，不是什么人都能来赚的。

让流量的归流量，艺术的归艺术。

或者，就等这一波“看脸”的观众长大？

后记

但是，“流量”又不能完全成为一个贬义词。网络数据并非全无意义。

当一个艺人有了作品，有了实力，那么流量就是他的光环。而纯粹靠“做”出来的好看的数据，只能说，从哪儿来的回哪儿去吧。这种时候，被戴上“流量明星”的帽子，确实是一种耻辱。

“小花”“小鲜肉”们需要成长，需要出镜的机会，但流量与实力之间应该有个先来后到。影视艺人们应当先具备实力，才有资格获得关注，而不是先造流量后获认可。凡事都有个先后顺序，颠倒了是非，就只能自食其果。

再延伸，现在的小学生们都想当演员，做网红，搞直播，皆“流量之祸”。

可悲的是，当下，“造星”行业已经颇具规模了。大家都很浮躁。