在产品中融入怀旧元素，是历史悠久的商业行为，也是电视节目常用的引流策略。猝不及防间，今年的卫视春晚成了大型怀旧现场。

北京卫视春晚请来了《铁齿铜牙纪晓岚》的三位主演，让张国立张铁林王刚同台说了相声；而在东方卫视春晚上，《情深深雨蒙蒙》主创到场，合唱剧中主题曲。随后，相关数据显示，北京卫视春晚收视率夺冠，实时关注度1.96，市占率高达11.45，排在第二的东方卫视，实时关注度1.31，市占率7.66，怀旧情怀牌又赢了。

细数过去的2019，怀旧潮几乎席卷了整个娱乐产业。以电影为例，继上半年的《阿拉丁》、《小飞象》之后，迪士尼又推出了动画真人电影《狮子王》。7月，《狮子王》率先在中国首映，整整比北美早了一周时间。上映初期，笔者就重金买下了4D版的票，去电影院重温这部童年经典。小狮子辛巴的天真烂漫，国王木法沙的骁勇善战、刀疤塔卡的阴险狠辣，都让我重拾了儿时的记忆，并在木法沙舍命救子的那一刻流下眼泪。9102年了，我们还在为经典感动。情怀，真是个神奇的东西。“我们认为，如果钢铁侠、雷神托尔和美国队长是漫威的超级英雄，那么也许爱丽丝、灰姑娘、花木兰和辛巴就是我们的超级英雄。”迪士尼电影制作总监肖恩·贝利曾表示。

可纵然情怀是永恒的主题，那是不是所有的怀旧手段观众都会买账呢？情怀牌真的好打吗？

2020年2月10日，第92届奥斯卡颁奖典礼在北京举行，韩国电影《寄生虫》一举斩获最佳影片、最佳导演、最佳国际影片和最佳原创剧本四个奖项，而被迪士尼寄予厚望的《复仇者联盟4》仅仅入围了“最佳视觉效果”。更加神奇的是，粉丝对这一结果竟然并无异议，还表示“十年一战，一项提名，没有获奖”是实至名归。这让人想起2019年上映的《千与千寻》，这部承载了众多观众童年记忆的动画电影，在刚传出要在中国内地复映的消息时便收获了万千网友的期待。随后，片方发布了中文配音版预告，却遭到众多粉丝质疑，认为中文版配音与角色不搭。这些例子充分表明，情怀牌并非战无不胜，怀旧和致敬经典也不是简单的“冷饭热炒”，它需要制作方拿出诚意，做好怀旧元素和创新点的融合。

《梦比优斯奥特曼》里说：“相遇，喜悦，离别，悲伤，人类就是这样一种麻烦的生物。但是随着时间的流逝，一切都会成为一种叫做回忆的东西，没有回忆对人类来说才是最可悲的。”商业以情怀为买点，利用的其实是人类热衷经典与回忆的特点。

但就像埃克哈特·托利《当下的力量》中所说，“我们忘不掉过去，更担心未来。但实际上，我们只能活在当下，活在此时此刻，所有的一切都是在当下发生的，而过去和未来只是一个无意义的时间概念。通过向当下的臣服，你才能找到真正的力量，找到获得平和与宁静的入口。在那里，我们能找到真正的欢乐，我们能拥抱真正的自我”。没有人生活在过去，也没有人生活在未来，现在是生命确实占有的唯一形态。我们会被过去感动，会为未来忧思，但最终还是要回归现实。